【中外玩具網(wǎng)?11月17日訊】國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）同比增長(zhǎng)4.9%，環(huán)比增長(zhǎng) 2.7%，國(guó)民經(jīng)濟(jì)延續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì)。具體到玩具業(yè)，盡管市場(chǎng)行情尚未恢復(fù)到往年同期水平，但整體是向好發(fā)展。
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《中外玩具制造》雜志攜手北京、上海、廣州、成都、烏魯木齊、長(zhǎng)沙、桂林、南通 8 大城市 12 家重點(diǎn)商場(chǎng)發(fā)布的《2020 年第三季度 12 商場(chǎng)暢銷玩具排行榜》（詳見后文）顯示，國(guó)潮、盲盒、授權(quán)是榜單中表現(xiàn)亮眼的品類，尤其是部分剛上市不久的新品都登上了榜單，既顯示了這三類產(chǎn)品的市場(chǎng)熱度，也昭示著市場(chǎng)對(duì)新品、爆品的期待。
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● 本文刊發(fā)于《中外玩具制造》2020年11月號(hào)。更多精彩內(nèi)容，訂戶可查閱11月號(hào)雜志。非訂戶可識(shí)別二維碼訂閱▼
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國(guó)潮、盲盒、授權(quán)，是8月舉辦的第32屆深圳國(guó)際玩具展凸顯的當(dāng)下玩具業(yè)的潮流趨勢(shì)。第三季度的商場(chǎng)玩具暢銷榜印證了這一態(tài)勢(shì)，代表三個(gè)潮流趨勢(shì)的產(chǎn)品均有上榜，成為榜單亮點(diǎn)。在品牌方面，大品牌的地位仍然穩(wěn)固，但其他品牌也能夠在商場(chǎng)中爭(zhēng)得一席之地。
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在2020深圳國(guó)際玩具展上的盲盒、授權(quán)產(chǎn)品
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▌國(guó)潮盲盒類初露頭角
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自去年下半年至今，國(guó)潮風(fēng)、盲盒風(fēng)成為行業(yè)比較火的潮流趨勢(shì)。在第32屆深圳國(guó)際玩具展現(xiàn)場(chǎng)也涌現(xiàn)了不少各具特色的國(guó)潮玩具和融入不同形象的盲盒。本季度商場(chǎng)暢銷玩具榜單上，國(guó)潮和盲盒這兩類產(chǎn)品初露頭角，成為榜單的一抹亮色。
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從榜單看，國(guó)潮類玩具上榜2款產(chǎn)品，占據(jù)3個(gè)熱銷席位。其中，樂高的悟空小俠系列在上季度曾是烏魯木齊友好商場(chǎng)暢銷榜的第一位，而第三季度則在上海第一八佰伴、南通文峰大世界熱銷，并且同樣拿下熱銷榜首的位置。
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廣州某樂高專賣店里的悟空小俠
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快樂小魯班的國(guó)風(fēng)積木-蓬萊閣是另一款上榜的國(guó)潮類玩具。據(jù)悉，這款產(chǎn)品在9月10日開啟眾籌，9月底在全國(guó)各大渠道陸續(xù)上市，并立刻登上了烏魯木齊友好商場(chǎng)的暢銷榜。
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快樂小魯班國(guó)風(fēng)積木-蓬萊閣
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盲盒類上榜的2款產(chǎn)品則都不是潮玩領(lǐng)域定義的盲盒，而是將盲盒玩法與傳統(tǒng)玩具有機(jī)融合的產(chǎn)品。成都王府井百貨有限公司暢銷榜第一位的芭比驚喜變色盲盒（GTP41）將盲盒與芭比娃娃相結(jié)合，共有5種不同造型的娃娃。特殊之處是，孩子拆開包裝也不知道是哪款娃娃，而是要用溫水將顏料溶解后，才可確定娃娃的造型。
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另一款潮昇的植物大戰(zhàn)僵尸盲盒融IP（品牌形象）、積木、盲盒玩法于一體，尤其是盲盒的盒子也設(shè)計(jì)成積木，既可單獨(dú)作為一款產(chǎn)品的展示架，也可多個(gè)盒子拼搭后作為產(chǎn)品收藏架。
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植物大戰(zhàn)僵尸盲盒
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廣州某潮玩店的盲盒區(qū)
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▌授權(quán)類又添新面孔
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授權(quán)類的產(chǎn)品在商場(chǎng)的銷售比較穩(wěn)定，也一直占據(jù)重要位置。本期榜單上，除了“超級(jí)飛俠”“變形金剛”“托馬斯和他的朋友們”“魔幻陀螺”“奧特曼”等常見的IP授權(quán)產(chǎn)品外，還有兩個(gè)新面孔——奧迪雙鉆的火箭車通天賽道套裝（222031）、恰恰特快車豪華電動(dòng)軌道套裝（303950）。
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爆沖火箭車玩具
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火箭車通天賽道套裝（222031）是奧飛娛樂股份有限公司原創(chuàng)動(dòng)畫片《爆沖火箭車》的衍生品，于今年8月底上市。隨著9月中旬《爆沖火箭車》在全網(wǎng)首播，其衍生品也迎來了銷售熱潮?；鸺囃ㄌ熨惖捞籽b（222031）上市僅1個(gè)月便登上了廣州購(gòu)書中心第三季度暢銷榜，也再次證明了播片對(duì)衍生品銷售的拉動(dòng)作用。
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而恰恰特快車豪華電動(dòng)軌道套裝（303950）是英國(guó)BBC出品的交通題材動(dòng)畫《恰恰特快車》的衍生品。據(jù)奧飛娛樂公開數(shù)據(jù)，這款產(chǎn)品同為暑期檔新品，上市不到兩個(gè)月，就取得奧迪雙鉆品牌軌道單品銷量第一。第三季度，該產(chǎn)品則在廣東孩子王熱銷。
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▌新上榜品牌更吸睛
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在商場(chǎng)渠道，熱銷玩具品牌大都集中在樂高、孩之寶、萬代、奧迪雙鉆等知名品牌，但其他品牌也會(huì)經(jīng)常露個(gè)面。如世季遙控繼去年第三季度上榜后，今年第三季度再次上榜，其四軸飛行器（X300S1）在桂林微笑堂商廈熱銷。
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在本季度新上榜的品牌中，有兩個(gè)鮮少看到的品牌，即舒寵、宜佳達(dá)。前者是來自中國(guó)香港的毛絨玩具品牌，十多年來一直專注于粒子公仔研發(fā)生產(chǎn)（以泡沫粒子作為填充物，使毛絨產(chǎn)品更加柔軟舒適有彈性），本期登上長(zhǎng)沙平和堂暢銷榜的便是其泡沫粒子公仔。后者主營(yíng)益智、聲光、電動(dòng)類玩具，推出的電動(dòng)連發(fā)水彈槍（YJD641）在桂林微笑堂商廈熱賣。
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舒寵粒子公仔
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2020年已經(jīng)進(jìn)入最后一個(gè)季度了。在“十一”假期里，盡管各個(gè)渠道都積極備貨、組織活動(dòng)，但就銷售情況而言并未達(dá)到大多數(shù)渠道商的期待。青島上瑞兒童用品有限公司總經(jīng)理劉仲舒告訴記者：“今年新冠肺炎疫情以來，青島的市場(chǎng)都不是很好，但一直在緩慢恢復(fù)，現(xiàn)在大概恢復(fù)到往年的80%~85%左右?！彼€提到，近期青島疫情有反復(fù)，但并沒有外界傳言的那么嚴(yán)重，大家的生活、工作都是維持正常狀態(tài)的。
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第四季度包含了“雙十一”“雙十二”和圣誕節(jié)，促銷節(jié)點(diǎn)與節(jié)日比較多。劉仲舒對(duì)第四季度和年末市場(chǎng)還是比較看好的，認(rèn)為年底的消費(fèi)應(yīng)該會(huì)有增長(zhǎng)。
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2020年第三季度12商場(chǎng)暢銷玩具排行榜
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來源：《中外玩具制造》11月號(hào)
作者：本刊記者 馬玥
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